En la actualidad, el Marketing resulta indispensable para cualquier compañía que desee lograr su permanencia en un mundo tan competitivo como el nuestro. Por lo tanto, como el marketing moderno nos atañe a cada uno de nosotros, tanto consumidores finales como hombres de negocios, es necesario estudiarlo con las herramientas que nos ofrece el curso de fundamentos del marketing, de Escuela de Administración de Empresas - Deusto.
Uno de los términos más importantes del marketing es el de mercadotecnia, el cual es un procedimiento social y administrativo mediante el cual grupos y personas reciben lo que necesitan y anhelan, por medio de la acción de generar, ofrecer e intercambiar bienes de valor con sus semejantes.
Por otra parte, la noción de mercadotecnia se basa en las expresiones de demandas, productos y mercados.
Cuando hablamos sobre la necesidad del hombre es en clara mención de la condición en el que se siente la privación de ciertas satisfacciones básicas, como alimentación, vestido, resguardo, seguridad, sentido de pertenencia, etc.. De manera tal que los deseos radican en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades básicas.
Es aquí donde podemos hacer referencia de las demandas, que consisten en desear productos determinados que están respaldados por la facultad y la voluntad de obtenerlos. De ese modo, los deseos se transforman en demandas cuando se hallan respaldados por el factor económico.
Para finalizar, producto es todo aquello que puede ofrecerse para saciar una necesidad o un deseo. La importancia no radica tanto en la posesión, sino en gozar las prestaciones que los productos brindan.
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